做SEO的都知道，***的链接是吸引来的，不是”发”出来的。网站能吸引链接，说到底靠的是内容。内容的形式可以是各种各样的：好玩的或者有用的视频有价值的博客帖子，就像SEO每天一贴这种好玩的测试题，看看朋友圈热烈转发那些行业常用工具，像 chinaz、爱站的SEO工具常用资源大列表从数据分析出各种有意思的结论深入分析热点新闻、行业知识能引起论战、口水的争议话题推荐给朋友自己能获得好处别的地方找不到的资源，电影？图片？等等等等在具备了有价值内容的基础上，建设外链的套路通常是这样的：寻找主题相关、权重不错的潜在链接对象基于自己的内容，想出吸引链接对象的卖点或痛点，或者说，给对方一个链接到自己网站的理由通过某种方式让链接对象知道自己内容的存在等链接对象上钩这个过程真心不复杂，简单明了，直指目标，运用娴熟的话，成功率不错。但很多人不屑于去做。当然，其中的每一步都有各种实现方法，有一些细节要考虑。比如，让对方知道你和你的内容的存在，可以是：直接给对方发封邮件加微信、加QQ在对方博客、论坛写评论线下聚会、行业会议先链接到对方网站不管用什么方式让对方注意到自己的存在，主要的目标是让对方知道你，就够了，除了特殊情况（比如现在流行的broken link building），一般不用提链接的事，而是等对方自己上钩。我收到友情链接请求之类的，都是直接忽略。其中每一个方法又有各种细节。比如发邮件，怎样找到对方真正常用的邮箱？怎么称呼对方？...封邮件写些什么事情？怎样吸引对方兴趣又不会产生排斥心理？后续怎样在套近乎的过程中自然提到自己的内容？这篇谈一般过程的帖子没办法说那么细，不过也都是正常人际交往中的人之常情，读者先自己琢磨琢磨吧，以后有时间再细说。过程中最重要的是给对方一个链接到自己网站的理由。如果你都想不出明确的理由，对方更没有理由链接给你了。不同的理由决定着不同的措辞、给对方准备不同的内容页面、不同的联系方式等等。理由的基础一定是内容。举两个例子就更容易明白了。一个例子就是前一篇关于Eric Ward离世的帖子里，指向John的帖子的链接。John真名实姓是什么我也不知道。刚查了一下，他是 5 月份加的我微信，那时候他还没开始写博客，简单聊了几句我那虐心的微信公众号历程。 10 月份他开始写博客，...篇帖子就提到并链接到我写的Danny Sullivan加入Google的帖子，我在后台pingback中就看到了。帖子写的挺好，不过毕竟是开博...篇，只是默默看了而已。过些天，他在微信问我有没有听说Eric Ward去世的消息，我也是刚听说，他最后提了一句：晚上发帖纪念。我晚上去看了他博客，果然发帖了，对Eric Ward介绍得挺全面。然后我们就没有其它联系了。等我要写Eric Ward的帖子时，自然想起了John的帖子，觉得自己介绍Eric
Ward不会写得比John更全面了，索性不写了，链接到他的帖子就行了。John和我有限的几句聊天里，从始至终，他没有提到和链接有关的事，但自然而然地让我注意到了他的博客内容。最终，我会链接过去的理由还是他的帖子写得很好。后面的几篇帖子说明，他是个有经验的SEO。推荐读一下他的英文SEO实战派，现在写博客的人已经太少啦。（郑重声明：我真不认识John，只是上面交代过的几句微信聊天而已。）也许John心里从来没有过吸引我注意和链接过去的想法，是我想多了。但说实话，我是不大信他没有这个想法的，因为我当年开始写博客时也是这么开始的。另一个例子是Eric Ward本人的。 1994 年Eric
Ward就开了个网络推广公司叫NetPost，那时候域名注册还是免费的呢，可世界上一共也没多少网站。在推广自己公司网站时，Eric
Ward发现有个网站目录叫Yahoo!，那时候的雅虎还在如日中天的前夜，还在斯坦福的域名上实验着，杨致远还是斯坦福的学生。Eric
Ward要提交自己的网站，发现没有网络推广（web promotion）这个类别，那时候还没有网络推广这个概念。所以Eric
Ward给杨致远写了一封email，跟杨致远说，贵目录没有web
promotion这个类别啊，虽然现在没什么人干这个，就我一个，但这可是新鲜事物。结果是，杨致远在雅虎目录为Eric Ward创建了web promotion这个类别，把NetPost收录了进去。在我看来，这个案例牛得不可名状。Eric Ward抓住了杨致远的痛点：作为即将成为的神级互联网公司，雅虎作为一个目录，不能没有应该有的类别。

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